优衣库在日本本乡市场吃不开了?

发布日期:2022-12-04 21:04    点击次数:170

优衣库在日本本乡市场吃不开了?

记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

优衣库在日本本乡销售额近半年来间断下滑。

据优衣库母公司迅销个体最新宣布的数据报告,2022年2月,优衣库日本蕴含电商在内的销售额同比下滑11.4%,同店可比销售额下跌14%。迅销在报告中默示,同店销售额下落是因为春天服饰在继续的凛凛气象中销售不佳。

理论上,从2021年8月起头,优衣库日本本乡事迹就陷入了继续下滑的危急。

8月,优衣库日本销售额及同店可比销售额均下滑近四成。而优衣库关于近几个月来本乡事迹下滑启事的说明根蒂根基可以或许归为疫情反复对线下门店流量构成为了影响,以及气象气温的浮动涉及了时节性服饰的销售。

与此同时,优衣库在日本的门店数量近几个月来也趋于只减不增。

界面音讯曾报道,2021年8月,优衣库敞开了位于日本大阪市心斋桥的旗舰店,并将其整合到左近规画的优衣库姐妹品牌GU的品牌门店。该店于2010年10月歇业,也是优衣库在日本的第一家“全球旗舰店”。而作为大阪繁华购物区商圈的心斋桥一度也是蕴含中国游客在内的扫货符号性地址之一。

但自2021年11月迄今,优衣库就一贯并未在日本开设新店,反而还敞开了10家门店。如今,优衣库在日本共有772家门店,较半年前削减了8家门店。

据路透社报道,2022年1月,迅销首席财务官冈崎健在2022年第一季度财报会上默示,因为日元疲软推高了原质料和运输成本,“我们已经到了别无抉择,只能行进某些产品价格的地步。”同时,冈崎健还说到:“我们的根蒂根基方针一贯是尽可以或许地防止涨价,富有趣公司因为我们也熟习到我们的破费者有着相当严厉的成本期冀。”

值得留心的是,2022年第一季度优衣库业务利润同比促成5.6%至1194亿日元(约合人平易近币65亿元),超出金融市场数据和根基设置配备摆设提供商Refinitiv上1026亿日元(约合人平易近币56亿元)的匀称预期。但在该季度,优衣库一贯最为倚重的日本市场和中国市场的事迹表现都不太好。

个中,日本本乡优衣库收益和规画溢利划分下跌10.8%和18.8%。中国内陆市场的事迹并未零丁透露,但财报提到大中华区内香港和台湾地区市场录得收益及溢利大幅促成,这意味着中国内陆市场收益及溢利下落的幅度或加倍巨大。

优衣库春夏展会

界面时髦曾阐发,日趋猛烈的竞争情形以及“爆款稀缺”的焦炙都让优衣库在中国市场陷入了促成逆境。但优衣库明明仍操办加码中国市场。

2021年11月,优衣库北京三里屯全球旗舰店歇业,也是优衣库在中国的第三家、全球第15家全球旗舰店。近期,优衣库还在中国部份分店插手了“发火花店”的新名目,停留能打造实体零售的“第四糊口生计空间”。

优衣库大中华区首席市场官吴品慧在担任界面时髦等多家媒体采访时默示,优衣库还将对立80-100家的开店速度,并且将关注下沉市场。

其他,年轻化也是优衣库将发力的误差之一。刻日,优衣库在春夏新品宣布会上颁布揭晓启动中国青年共创名目,将初度合作由教诲部份构造引导的权势巨头赛事“第14届天下大门生广告艺术大赛”及2022华釜青年奖全球大门生广告大赛。

而在总体战略上,优衣库将侧重倒退数字化鼎新。界面时髦曾报道,迅销个体拟将社会招聘的最高年薪提升至10亿日元(约合人平易近币5459万元),远超日本企业社会招聘匀称年薪的200倍以上。而此次高薪招聘的工具为醒目数位化和电商交易业务及提供链的人材,改变以打扮临蓐销售为左右的收益构造,直立新的规画情势。



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